美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

作者：来源：点击：发布日期： 2026-09-21 06:16:35

信息摘要：

广州维亨达维家具有限公司专注家具与空间美学，提供设计定制与配送安装，传递品牌价值。...

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
      <div class="clear"></div>
    </div>
    <div class="xgzx-01 blk">
      <div class="xgzx-01-tit"> 【相关推荐】 </div>
      <div class="xgzx-01-list">
        <ul>
                    <li> <a href="/detail/1020.html"><span> 了解详情 > </span> 离婚分走12.9亿，芯片大佬的“芯”痛时刻_卓胜_公司_许志翰 </a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1019.html"><span> 了解详情 > </span> 苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持 </a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1035.html"><span> 了解详情 > </span> 春晚总导演于蕾发声：春晚接受观众意见，40年来一直是传统_数据_方式_总台 </a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1034.html"><span> 了解详情 > </span> 燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术 </a> </li>
                    <li> <a href="/detail/1016.html"><span> 了解详情 > </span> 实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新 </a> </li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
    <div class="xgzx-pagin-01 blk">
      <dl>
        <dd> <a href="/detail/1000.html" title=" 消息称华为Pura X2会是首台阔大折手机，将升级麒麟9030芯片_比例_参考_Vivid"> 上一篇 : 消息称华为Pura X2会是首台阔大折手机，将升级麒麟9030芯片_比例_参考_Vivid </a> </dd>
        <dt></dt>
        <dd> <a href="/detail/1029.html" title="机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明"> 下一篇 : 机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明 </a> </dd>
      </dl>
      <div class="xgzx-pagin-01-href"> <span>{dede:type} <a href="/"> 返回列表 </a>{/dede:type} </span> </div>
      <div class="xgzx-pagin-01-key"> </div>
      <div class="clear"></div>
    </div>
  </div>
  <div class="blk-xs fr">
    <div class="fdh-01 blk">
      <div class="fdh-01-tit">
        <h3></h3>
      </div>
      <div class="fdh-01-nav">         <div class="fdh-01-nav-one">
          <h3><a href="/list/yaoxinxiang" title="腰新乡"> 腰新乡 </a></h3>
        </div>
                 <div class="fdh-01-nav-one">
          <h3><a href="/list/cangtouzhen" title="仓头镇"> 仓头镇 </a></h3>
        </div>
                 <div class="fdh-01-nav-one">
          <h3><a href="/list/qindouzhen" title="覃斗镇"> 覃斗镇 </a></h3>
        </div>
                 <div class="fdh-01-nav-one">
          <h3><a href="/list/xiangerzhen" title="象耳镇"> 象耳镇 </a></h3>
        </div>
                 <div class="fdh-01-nav-one">
          <h3><a href="/list/liujuzhen" title="六苴镇"> 六苴镇 </a></h3>
        </div>
                 <div class="fdh-01-nav-one">
          <h3><a href="/list/xiangongzhen" title="县功镇"> 县功镇 </a></h3>
        </div>
          </div>
      <div class="clear"></div>
    </div>
    <div class="cbgg-01 blk">
      <div class="cbgg-01-img"> <img src="/template/moban406/skin/images/lianxi.jpg"> </div>
      <p> <img src="/template/moban406/skin/images/prolist4.png">全国服务热线 </p>
      <span></span> </div>
  </div>
  <div class="clear"></div>
</div>
 
<div class="footer">
  <div class="content clearfix">
    <div class="f_con">
      <h3><a href="/" title="美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_家具|广州家具|广州维亨达维家具有限公司"><img alt="美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_家具|广州家具|广州维亨达维家具有限公司" src="/template/moban406/skin/images/f_logo.png" title="美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_家具|广州家具|广州维亨达维家具有限公司"></a></h3>
      <div class="f_menu"> <a href="/">首页</a>  <a href="/list/yaoxinxiang" title="腰新乡">腰新乡</a>  <a href="/list/cangtouzhen" title="仓头镇">仓头镇</a>  <a href="/list/qindouzhen" title="覃斗镇">覃斗镇</a>  <a href="/list/xiangerzhen" title="象耳镇">象耳镇</a>  <a href="/list/liujuzhen" title="六苴镇">六苴镇</a>  <a href="/list/xiangongzhen" title="县功镇">县功镇</a>  <a href="/sitemap.html">网站地图</a> </div>
    </div>
    <div class="f_info">
      <h4>版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a><span></span><i>BEIJING MOUMOU FOOD CO., LTD.</i></h4>
      <p>公司地址：</p>
      <p>备案号：<a href="http://www.beian.miit.gov.cn/" target="_blank"></a></p>
    </div>
    <div class="f_contact">
      <h4>联系方式<i>contact US</i></h4>
      <p>电话：</p>
      <p>QQ：</p>
      <p>邮箱：</p>
    </div>
    <div class="f_qr">
      <p><img src="/template/moban406/skin/images/ewm.jpg"><span>扫一扫 微信二维码</span> </p>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="client-2">
  <ul id="client-2">
    <li class="my-kefu-qq">
      <div class="my-kefu-main">
        <div class="my-kefu-left"> <a class="online-contact-btn" href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes" qq="" target="_blank"> <i></i>
          <p> QQ咨询 </p>
          </a> </div>
        <div class="my-kefu-right"></div>
      </div>
    </li>
    <li class="my-kefu-tel">
      <div class="my-kefu-tel-main">
        <div class="my-kefu-left"> <i></i>
          <p> 联系电话 </p>
        </div>
        <div class="my-kefu-tel-right" phone400=""></div>
      </div>
    </li>
    <li class="my-kefu-ftop">
      <div class="my-kefu-main">
        <div class="my-kefu-left"> <a href="javascript:;"> <i></i>
          <p> 返回顶部 </p>
          </a> </div>
        <div class="my-kefu-right"> </div>
      </div>
    </li>
  </ul>
</div>
<script src="/template/moban406/skin/js/public.js"></script> 
<script src="/template/moban406/skin/js/demoin.js" type="text/javascript"></script>
</body>
</html>